Nokia e Visa no Top of Mind

A pesquisa Top of Mind, realizada pelo 18º ano pelo Datafolha para o jornal Folha de S.Paulo, divulgou seus vencedores nesta terça-feira, 28, em evento no HSBC Brasil, em São Paulo. Contando com a presença de muitos empresários e executivos de anunciantes e agências, o evento foi apresentado pela jornalista Marília Gabriela e o ator Eduardo Moscovis, com show da cantora Paula Toller.

O Top Performance 2008, destinado às marcas que mais crescem sua lembrança de um ano para o outro, foi dividido entre a Nokia e a Visa, ambas subiram quatro pontos respectivamente nas categorias de telefones celulares e cartões de crédito. A Nokia já havia saltado de 10% para 24% no ano 2000. Em 2003, faturou este mesmo Top Performance por ter subido 8 pontos (de 27% para 35%). Depois de uma queda, atingiu 32% em 2007 e agora se recupera, marcando 36% de lembrança. Também com carreira ascendente, a trajetória de Visa saiu de apenas 3% em 1993 para 20% em 1999. De 2007 para 2008, a marca aumentou sua lembrança de 33% para 37%.

Imagem das agências brasileiras

Nizan Guanaes, Washington Olivetto e Marcello Serpa foram os mais destacados pelos 350 anunciantes ouvidos

Entre abril e agosto, foram entrevistados 350 executivos de anunciantes. Eles destacaram nomes de profissionais de agências de publicidade por sua importância e/ou relevância. O campeão de citações foi Nizan Guanaes (126), seguido por Washington Olivetto (76), Marcello Serpa (48), Roberto Justus (36), Fabio Fernandes (34), Luiz Lara (30), Julio Ribeiro (22), Alexandre Gama, Sergio Valente e Celso Loducca (os três com 19 menções cada). As indicações foram espontâneas e múltiplas. Em relação ao primeiro levantamento, feito em 2006 com 278 anunciantes, não houve alteração na ordem dos três mais citados. Também foram ouvidos 133 profissionais de agências.

Nesse caso, o Grupo Consultores pediu que fossem citados nomes de destaque da atividade nos dois últimos anos. Novamente, Nizan Guanaes aparece no topo do ranking, com 35 citações, seguido por Marcello Serpa (34) e Fabio Fernandes (24). Na pesquisa de 2006, quando foram ouvidos 80 profissionais de agências, Serpa foi o primeiro, e Nizan, o segundo. Alexandre Gama, terceiro colocado do levantamento anterior, aparece agora em quinto, com 19 citações. Entretanto, as mudanças mais surpreendentes de 2008 são os índices de lembrança de profissionais de disciplinas que não a criação - eternamente mais visível. Ken Fujioka, diretor de planejamento da JWT, foi o quarto colocado, com 23 citações. O até então vice-presidente de mídia da DM9DDB, Paulo César Queiroz, recentemente promovido a vice-presidente executivo, surge em sexto, com 17 menções, seguido por Ulisses Zamboni, sócio e diretor de planejamento da SantaClaraNitro, com 16.

Fonte: M&M on line

A liderança é da Skol

Pesquisa revela que os anunciantes brasileiros preferem as campanhas da Skol, que superou a liderança do banco Itaú, vencedor da pesquisa realizada em 2006.

A publicidade da marca de cerveja recebeu aprovação de 17,14% dos entrevistados. O Itaú caiu para a terceira colocação, contabilizando agora aprovação de 16,86%.

O relatório do Grupo Consultores, que será oficialmente divulgado no Brasil nesta semana pelo presidente da empresa espanhola, César Vacchiano de La Concepción, aponta ainda alta aprovação para as estratégias de Havaianas (12%), Dove (11,14%), Bradesco (10,86%), Coca-Cola (10,86%), Volkswagen (8,86%), Brahma (7,71%), Natura (6,28%) e Axe (6%).

África x F/Nazca

Com a fusão dos bancos Itaú e Unibanco, haverá uma luta entre dois gladiadores da publicidade. De um lado Nizan Guanães e do outro Fábio Fernandes se enfrentaram numa batalha que decidirá quem ficará com o novo cliente, que antes da fusão pertenciam aos dois.
Como foi o Itaú que adquiriu o controle do Unibanco as chances da conta milionária favorecem a África, porém ninguém sabe exatamente como isso se resolverá.
A conta do Itaú -- dividida entre África, DM9DDB e DPZ -- está avaliada em R$ 150 milhões, bem mais do que se estima ser a do Unibanco, de R$ 80 milhões, concentrada na F/Nazca.
Nesta terra de gigantes, em breve saberemos quem será o maior, ou pelo menos, levará maior vantagem.

Poder de convencer

Quem sabe se comunicar chega a qualquer lugar do mundo. Quando você ouvir dizer aquela velha frase "Quem tem boca vai a Roma" saiba que a verdade é bem mais forte do que parece. Eu diria que Roma simboliza chegar aonde se quer. Comunicação é o poder que o ser humano desenvolveu ao longo do tempo para a evolução de tudo.
No mundo dos negócios a comunicação implica no fator determinante para o crescimento de empresas e aumento da rede de relacionamentos que transitam informações precisas para o desenvolvimento de qualquer segmento de negócios, sejam para produtos ou serviços.
Neste sentido coube às agências de publicidade e propaganda, desenvolverem solucões que apliem as vendas das empresas, atingindo metas e objetivos.
Vender bem é saber se comunicar. Comunicação é o fator determinante do Poder de convencimento. Não basta ter um bom produto à venda. É preciso saber convencer para vender.

Prêmio Colunistas Brasília

No 24º Prêmio Colunistas Brasília a Master faturou como agência do ano e melhor desempenho criatvo em diversas categorias, abrindo portas para a passagem de bronze, prata e ouro para seu portfólio de prêmios. Parabéns pela criatividade e desempenho de todas as agências que mostraram seu valor como empresa, valorizando a importância de cada cliente no mercado.

Janela Publicitária

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